Multas a los ‘influencers’: un nuevo marco regulatorio
El mundo digital está evolucionando y, con él, la manera en que gestionamos la responsabilidad y el contenido en línea. A partir del próximo 2 de julio, una nueva regulación impone serias consecuencias para los influencers que no cumplan con las normas establecidas en materia de publicidad y contenido. Desde Factum Asesores, queremos guiarte a través de estos cambios y explicar sus implicaciones.
¿Qué implica la nueva ley de Multas a los ‘influencers’?
Registro obligatorio y normativa aplicable
Todo influencer que cumpla ciertos criterios de ingresos y seguimiento deberá inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Esto los coloca en una categoría similar a la de los canales de televisión tradicionales o plataformas como Netflix, sujetos a regulaciones estrictas en cuanto a la publicidad y el contenido que ofrecen.
Criterios de inclusión en el registro
Los influencers afectados son aquellos que:
- Ganen más de 300,000 euros al año.
- Tengan un millón de seguidores en una red social o más de dos millones repartidos en varias.
- Publiquen 24 o más piezas de contenido al año.
Detalles de las Multas a los ‘influencers’
Escalas de sanciones según ingresos
Las Multas a los ‘influencers’ varían en función de los ingresos del influencer y la gravedad de la infracción:
- Infracciones muy graves: pueden llegar hasta 1.5 millones de euros para aquellos que ingresen más de 50 millones anuales.
- Infracciones graves: hasta 750,000 euros.
- Infracciones leves: hasta 150,000 euros.
Ejemplos de infracciones graves
Infracciones como la incitación a la violencia, la emisión de contenido discriminatorio o el incumplimiento en la protección a menores frente a contenidos dañinos son consideradas muy graves y pueden acarrear sanciones económicas significativas.
Obligaciones específicas en materia de publicidad
Diferenciación clara de contenido y anuncio
Los influencers deben asegurarse de que la publicidad esté claramente identificada y diferenciada del resto de su contenido, utilizando señales ópticas, acústicas o espaciales.
Prohibiciones específicas
Se prohíbe estrictamente la promoción de productos como el tabaco, medicamentos sin receta y alcohol sin promover el consumo moderado. Además, está vetada la publicidad que:
- Vulnere la dignidad humana.
- Fomente la discriminación.
- Sea potencialmente dañina para la seguridad o el medio ambiente.
Consecuencias y cómo prepararse
Preparativos para los influencers
Es crucial que los creadores de contenido en línea comiencen a adaptarse a estas normas. Implementar sistemas de control parental, revisar y modificar las prácticas de contenido y publicidad son pasos esenciales para cumplir con la ley y evitar sanciones.
Impacto en la comunidad online
Este cambio normativo no solo afecta a los influencers, sino que también promueve un entorno digital más responsable y seguro para todos los usuarios, especialmente los menores.
Asesoría legal especializada
En Factum Asesores, estamos listos para ayudar a cualquier influencer a navegar por estas aguas regulatorias, asegurando que puedan continuar con su trabajo sin enfrentarse a multas o sanciones inesperadas.